Ho pensato un po’ prima di mettermi a scrivere un nuovo articolo.
Spinta dai pensieri e riflessioni che corrono veloci, dall’indignazione del momento e dalle parole che ancora riecheggiano nelle orecchie.

L’ennesimo articolo indignato? Sì, per l’ennesimo spot pubblicitario stereotipato.

Ascoltato per due volte nell’arco di mezzora mentre la mia playlist preferita girava sulla piattaforma di streaming on demand.
Protagonista uno scambio tra due voci femminili sui problemi vaginali dell’una e la soluzione proposta dall’altra.
Fin qui nulla di strano, se non fosse per la situazione stereotipata proposta: il problema diventa un impedimento al tempo libero della protagonista.

– Non posso più andare al concerto!- oppure – Come faccio a mettere la tuta che ho comprato per festa di stasera?!-.

Davvero?
Fate sul serio?
Siamo solo questo?
Donne la cui grande preoccupazione nella vita è andare a un concerto o mettersi il vestito giusto per la festa?

Troverei più credibile lo spot se la protagonista fosse preoccupata perché, svegliandosi al mattino e sapendo dell’importante riunione con l’azienda cliente, avesse timore che il suo problema intimo le impedisca di essere professionale come vorrebbe. Oppure se, dopo mesi di duro allenamento, questo fosse di impedimento alla performance della gara.
O ancora se, questo fosse un fastidio e un pensiero continuo durante una lunga giornata di studio all’università o durante una giornata fitta di appuntamenti.

Se la comunicazione pubblicitaria e le aziende vogliono parlare a noi per vendere, fine unico della pubblicità, i loro servizi e i loro prodotti devono iniziare a farlo parlando alle donne del mondo reale.
Senza ricorre a situazioni stereotipate, tinte pastello e battute affettate.
Non ne abbiamo bisogno, non ci rappresentano e non parlano a noi.

Mi ricorderò del prodotto pubblicizzato per il fatto di esserne indignata? Sicuramente.
E altrettanto sicuramente ci penserò su prima di acquistarlo.
E molto probabilmente guarderò alla concorrenza.